.jpg)
BrandLab для газеты «КоммерсантЪ»:
В новом материале «Ъ» о спросе на рынке FMCG управляющий партнер BrandLab Александр Еременко прокомментировал причины успеха локальных брендов и обозначил зоны для их развития
Более 60% покупателей в России теперь чаще выбирают отечественные товары повседневного спроса (FMCG).
Согласно опросу «Нильсен» за IV квартал 2025 года, 27% потребителей стремятся покупать исключительно российское, а еще для 35% локальные бренды являются приоритетными в большинстве случаев. Росту популярности способствуют доступные цены, расширившийся после ухода ряда иностранных компаний ассортимент и активное развитие розничными сетями СТМ, что также дает возможность местным производителям попасть на полки магазинов.
Крепче всего позиции российских брендов в продовольственном сегменте, особенно в категориях молочной продукции, мяса и хлеба. И дело здесь не только в цене. По словам управляющего партнёра агентства BrandLab Александра Еременко, успех отечественных продуктов питания во многом объясняется тем, что они воспринимаются покупателями как более натуральные. «Локальные производители лучше понимают ожидания и эмоции покупателей, и это понимание помогает им точечно адаптировать под запросы и сам продукт, и его упаковку», — поясняет эксперт.
При этом в сегментах косметики и бытовой химии российские марки пока уступают иностранным. Как отмечает Александр Еременко, в этих категориях фактор «натуральности» не работает, а зарубежные бренды, даже после перевода названий на кириллицу, продолжают ассоциироваться у 44% покупателей с более высоким качеством.
Полный текст статьи: «Коммерсантъ», 24.12.2025
По вопросам сотрудничества для компаний и СМИ:
info@brandlab.ru | +7 495 125 10 40
